Módulo 4:
IA aplicada a la comunicación y el marketing
Introducción a la IA
Deep Learning
Machine Learning
IA Generativa
Prompting challenge. Aplicación al brief
Horas totales del módulo
21h
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Descripción
Este módulo explora cómo la inteligencia artificial redefine la construcción y gestión de marcas, desde la investigación de audiencias hasta la generación de experiencias personalizadas. Se abordará el estado del arte de la disciplina desde perfiles pioneros con extensa experiencia en implementación de proyectos reales , asi como el impacto de la IA en el branding y medios : identidad visual, el tono de voz, el storytelling y la creación de comunidades, combinando visión estratégica y herramientas prácticas.
Analizaremos cómo la IA impacta en la estrategia, planificación y ejecución del marketing. Desde la optimización de campañas publicitarias hasta la automatización de contenidos y la medición en tiempo real, se exploran casos prácticos y herramientas que permiten a las marcas maximizar eficiencia y creatividad.
Competencias a adquirir
- Aproximación estratégica al estado del arte de la disciplina
- Comprender cómo la IA transforma el proceso de creación y gestión de marcas.
- Aplicar herramientas de IA en investigación de audiencias, naming, diseño y contenidos.
- Exponenciar habilidades de reserach & investigación con IA
- Desarrollar estrategias de marca basadas en datos y personalización.
- Diseñar experiencias de marca consistentes en entornos digitales e híbridos.
Preguntas que responde este módulo
- ¿Cómo cambia la IA la forma en que construimos y gestionamos marcas?
- ¿Qué herramientas de IA potencian la identidad visual y verbal de una marca?
- ¿Cómo integrar datos y creatividad para crear un storytelling relevante y auténtico?
- ¿Cómo generar contenidos y optimzar campañas con IA?
- ¿Qué oportunidades y riesgos implica la IA en el futuro del branding?
- ¿Cuáles son las tendencias que marcarán el futuro del marketing inteligente?
Contenidos
- Estado del arte de IA comunicación , medios , branding/marketing.
- Tendencias aplicables
- Business Cases marketing , branding & medios
- Brief para el caso practico : Damm
- Ecosistema de herramientas
- IA en la creaciòn de contenidos 360: herramientas estratégicas y creativas
- Ejercicios aplicados al branding/marketing
- Working on Damm Case
- Taller práctico con herramientas de investigación (ChatGPT, NotebookLM, Typeset, Perplexity )aplicado a consumidor , audiencias, customer journey
- Innovación de IA aplicada al branding/marketing: agentes autónomos, IA multimodal, personalización avanzada.
- Customer Experience : Asistentes , ChatBots
- Casos de Innovación IA Aplicados
- Práctica : IA innovación
- Casos de Uso de IA en Marketing
- Ética en la aplicación de la IA enMarketing
Innovación
La industria publicitaria está viviendo una transformación radical. Los modelos de agencia tradicional se han visto desafiados por:
Agencias in-house
(Como las de Unilever o Coca-Cola), donde las marcas asumen parte del control creativo.
Modelos híbridos
gencias como Wieden+Kennedy o David Madrid colaboran con equipos del cliente y con creadores independientes.
Auge de los microinfluencers y creadores de contenido como agentes publicitarios.
Publicidad basada en datos y performance
especialmente en digital: campañas que se optimizan en tiempo real con KPIs dinámicos.
Ejemplo de tendencia:
“Creative Commerce”
Combinación de creatividad publicitaria y conversión directa en plataformas como TikTok Shop o Instagram.
Caso práctico empresa
We Believers – “Cerveza sin huella” para Corona (México)
Contexto
En un mercado saturado de mensajes de sostenibilidad, Corona (Grupo Modelo / AB InBev) buscaba una forma relevante y tangible de demostrar su compromiso ambiental con los consumidores.
Problema
¿Cómo mostrar sostenibilidad sin caer en el greenwashing o en acciones simbólicas?
Solución
La agencia independiente We Believers desarrolló “Cerveza sin huella”, una campaña integral que convirtió la sostenibilidad en experiencia:
- Corona lanzó una edición limitada de cerveza producida con energía 100% solar, agua purificada y empaques compostables.
- Los consumidores podían calcular su huella de carbono al consumir cerveza y “compensarla” comprando esta versión ecológica.
- Se activaron puntos de venta con paneles solares y experiencias inmersivas.
Resultados
- Incremento de ventas del producto en más del 13% en el primer mes.
- Participación del consumidor elevada gracias a la experiencia interactiva.
- Más de 20 millones de impresiones orgánicas en medios y redes.
- Ganadora del Grand Prix de Creative Strategy en Cannes Lions 2023.
Proyecto del módulo
Los estudiantes elaborarán un mapa del ecosistema publicitario actual, identificando actores relevantes y relaciones entre ellos. Luego, diseñarán una propuesta conceptual para un modelo de agencia adaptado a un sector específico (moda, tecnología, cultura, etc.).
Fases del proyecto
1. Investigación de agentes clave: marcas, medios, agencias, plataformas, creadores.
3. Análisis del funcionamiento y relaciones entre ellos.
2. Diseño del modelo de agencia o unidad de trabajo creativa.
4. Presentación y defensa en sesión grupal.
Objetivos pedagógicos
- Comprender la lógica estratégica del negocio publicitario.
- Visualizar redes de colaboración dentro del ecosistema.
- Desarrollar pensamiento crítico y propositivo sobre nuevos modelos de agencia.
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