Módulo 6:
Data y Analytics
Indicadores de medición
GA4
Business Analytics
Data bases y cloud computing
Compliance
Horas totales del módulo
42h
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Descripción
Este módulo tiene como objetivo aprender a tomar decisiones basadas en datos, a comunicar con datos y a interactuar con las distintas áreas de negocio y técnicas utilizando un lenguaje común: los datos. Ofrece una comprensión profunda de las cadenas de valor de las principales industrias, basada en el pensamiento estratégico, en los fundamentos de la inteligencia de negocio.
Competencias a adquirir
- Comprender los principios básicos del análisis de datos y su relevancia en marketing.
- Identificar diferentes tipos de datos y cómo aplicarlos en marketing y comunicación.
- Preparar los datos para su análisis y toma de decisiones.
- Utilizar plataformas de análisis de datos para extraer información clave sobre las campañas de marketing.
- Configurar y utilizar herramientas de análisis web para obtener métricas relevantes.
- Utilizar técnicas estadísticas básicas para desarrollar modelos predictivos.
- Integrar el análisis predictivo en la planificación de campañas de marketing.
Preguntas a las que responde este módulo
- ¿Cómo se conecta el ecosistema MarTech y AdTech con la estrategia de una agencia de medios?
- ¿Qué métricas son críticas para evaluar campañas en distintos canales?
- ¿Cómo usar modelos econométricos para optimizar la inversión publicitaria?
- ¿Qué métodos de atribución existen y cómo justificarlos frente al cliente?
- ¿Cómo construir dashboards claros y útiles para directivos y clientes?
- ¿Qué innovaciones marcarán el futuro de la analítica en un entorno cookieless?
Contenidos
- Introducción a la analítica digital
- Herramientas de medición online
- Fundamentos de estadística aplicada
- Modelos econométricos aplicados
- Innovación y tendencias
- Caso de Empresa
- Proyecto aplicado
Innovación
La industria publicitaria está viviendo una transformación radical. Los modelos de agencia tradicional se han visto desafiados por:
Agencias in-house
(Como las de Unilever o Coca-Cola), donde las marcas asumen parte del control creativo.
Modelos híbridos
gencias como Wieden+Kennedy o David Madrid colaboran con equipos del cliente y con creadores independientes.
Auge de los microinfluencers y creadores de contenido como agentes publicitarios.
Publicidad basada en datos y performance
especialmente en digital: campañas que se optimizan en tiempo real con KPIs dinámicos.
Ejemplo de tendencia:
“Creative Commerce”
Combinación de creatividad publicitaria y conversión directa en plataformas como TikTok Shop o Instagram.
Caso práctico empresa
We Believers – “Cerveza sin huella” para Corona (México)
Contexto
En un mercado saturado de mensajes de sostenibilidad, Corona (Grupo Modelo / AB InBev) buscaba una forma relevante y tangible de demostrar su compromiso ambiental con los consumidores.
Problema
¿Cómo mostrar sostenibilidad sin caer en el greenwashing o en acciones simbólicas?
Solución
La agencia independiente We Believers desarrolló “Cerveza sin huella”, una campaña integral que convirtió la sostenibilidad en experiencia:
- Corona lanzó una edición limitada de cerveza producida con energía 100% solar, agua purificada y empaques compostables.
- Los consumidores podían calcular su huella de carbono al consumir cerveza y “compensarla” comprando esta versión ecológica.
- Se activaron puntos de venta con paneles solares y experiencias inmersivas.
Resultados
- Incremento de ventas del producto en más del 13% en el primer mes.
- Participación del consumidor elevada gracias a la experiencia interactiva.
- Más de 20 millones de impresiones orgánicas en medios y redes.
- Ganadora del Grand Prix de Creative Strategy en Cannes Lions 2023.
Proyecto del módulo
Los estudiantes elaborarán un mapa del ecosistema publicitario actual, identificando actores relevantes y relaciones entre ellos. Luego, diseñarán una propuesta conceptual para un modelo de agencia adaptado a un sector específico (moda, tecnología, cultura, etc.).
Fases del proyecto
1. Investigación de agentes clave: marcas, medios, agencias, plataformas, creadores.
3. Análisis del funcionamiento y relaciones entre ellos.
2. Diseño del modelo de agencia o unidad de trabajo creativa.
4. Presentación y defensa en sesión grupal.
Objetivos pedagógicos
- Comprender la lógica estratégica del negocio publicitario.
- Visualizar redes de colaboración dentro del ecosistema.
- Desarrollar pensamiento crítico y propositivo sobre nuevos modelos de agencia.
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